Áñ°Üã±âÃß°¡
ÆíÁý 04.23 (È) 13 : 41
Àüü´º½º
5,997
°Ç
·Î±×ÀÎ
ȸ¿ø°¡ÀÔ
¸¶ÀÌÆäÀÌÁö
°í°´¼¾ÅÍ
±â»çÁ¦º¸
GNB
Àüüº¸±â
º¯¸®»çȸ ¼Ò½Ä
ȸ¹«
¾È³»
¼º¸í ¹× ³íÆò
ȸÀå µ¿Á¤
Áö½ÄÀç»ê ´º½º
Áö½ÄÀç»ê µ¿Çâ
À¯°ü±â°ü
ÇØ¿Ü µ¿Çâ
Åë½Å¿ø ¼Ò½Ä
¹ý·ü¡¤ÆÇ·Ê
¹ý·ü
±¹³»ÆÇ·Ê
ÇØ¿ÜÆÇ·Ê
±â°í
ȸ¿ø ±â°í
¿ÜºÎ ±â°í
»ç¶÷µé
¹ß¾ð´ë
ȸ¿ø µ¿Á¤
°áÈ¥.ºÎÀ½
°íÁ¤¿¬Àç
ºÎ½Ëµ¹
ƯÇã¹ý¿ø Æǻ簡 ¸»ÇÏ´Â Àå¼öƯÇã
¼Û¸¸È£ º¯¸®»çÀÇ °úÇлçÀû ºòÈ÷½ºÅ丮
ÀÌÈ£Àç º¯¸®»çÀÇ À¯·´Æ¯ÇãÁ¦µµ
À§Á¶»óÇ°À» ´ëÇÏ´Â Çö¸íÇÑ ÀÚ¼¼
Æ÷Åä´º½º
Å׸¶Æ÷Åä
ÈÁ¦ÀÇÆ÷Åä
º¯¸®»çȸ ¼Ò½Ä
ȸ¹«
¾È³»
¼º¸í ¹× ³íÆò
ȸÀå µ¿Á¤
PDFº¸±â
PDFº¸±â
¸¶ÀÌÆäÀÌÁö
·Î±×ÀÎ
°í°´¼¾ÅÍ
°í°´Áö¿ø¼¾ÅÍ
Á¦ÈÞ ¹× ±¤°í¹®ÀÇ
±â»çÁ¦º¸
¿À´ÃÁ¢¼ÓÀÚ
72
¸í
ÀüüÁ¢¼ÓÀÚ
330,443
¸í
Ȩ
Èñ¼®È ÀÌ·Ð(Dilution Theroy)Àº ¿Ö ³ÇØÇÑ°¡?
Èñ¼®È ÀÌ·Ð(Dilution Theroy)Àº ¿Ö ³ÇØÇÑ°¡?
2011.04.07 16:07 ÀÔ·Â
< ÀúÀÛ±ÇÀÚ © ´ëÇѺ¯¸®»çȸ. ¹«´ÜÀüÀç-Àç¹èÆ÷±ÝÁö >
1. È¥µ¿À̷аú Èñ¼®È ÀÌ·Ð
»óÇ¥¹ý¿¡¼ ¾ç´ë ÀÌ·ÐÀ¸·Î¼ È¥µ¿À̷аú Èñ¼®È ÀÌ·ÐÀº ´çÃÊ °°Àº ¹®Á¦Àǽİú »Ñ¸®¿¡¼ Ãâ¹ßÇÏ¿´À¸³ª, ÇöÀç´Â ÀüÇô ´Ù¸¥ ÀÌÁúÀû °³³äÀ¸·Î ¹ßÀüÇÏ¿©, »óÇ¥º¸È£ÀÇ ¸ñÀû°ú º¸È£ÀÇ Â÷¿ø ¹× ±× ¹ýÀû ¼º°ÝÀ» ´Þ¸®ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
Áï, È¥µ¿ÀÌ·Ð(confusion Theory)Àº »óÇ¥º¸È£ ¸ñÀûÀ» ½ÃÀå°æÁ¦ÀÇ È¿À²¼º Á¦°í¿¡ µÎ°í, »óÇ¥±ÇÀÚ°¡ ¾Æ´Ñ ¼ÒºñÀÚ°¡ °ü½ÉÀÇ ÁÖµÈ ÃÊÁ¡À̵Ǹç, »óÇ¥±ÇÀº Àç»ê±ÇÀÌ ¾Æ´Ï¶ó Á¤º¸À¯ÅëÀ» ÃËÁö½ÃÅ°´Â ¼ö´ÜÀ¸·Î¼ goodwillÀÇ ±×¸²ÀÚ(shadow)¶ó º¸´Âµ¥ ¹ÝÇÏ¿©, Èñ¼®È ÀÌ·ÐÀº ±× ¸ñÀûÀ» »óÇ¥±Ç ÀÚüÀÇ º¸È£¿¡ µÎ°í, ¼ÒºñÀÚ°¡ ¾Æ´Ñ »óÇ¥±ÇÀÚ¿¡ ÃÊÁ¡À» µÎ¸ç, »óÇ¥±ÇÀº goodwillÀÇ ±×¸²ÀÚ°¡ ¾Æ´Ï¶ó ½Çü(substance)·Î¼ »óÇ¥ ÀÚü°¡ »óÇ° ÆǸŸ¦ À¯¹ßÇÏ´Â Àç»ê±ÇÀ̶ó ÁÖÀåÇÑ´Ù.
ÀÌ·¸µí ¾ç ÀÌ·ÐÀÌ ±× ¸ñÀû°ú Á¢±Ù¹æ¹ý ¹× °³³äÀÌ ¸í¹éÇÏ°Ô ±¸ºÐµÇ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ »ç½ÇÀ̳ª, ¿¬ÇõÀûÀ¸·Î´Â ¾ç ÀÌ·ÐÀÇ »Ñ¸®°¡ °°°í ¹®Á¦ÀǽÄÀÌ µ¿ÀÏÇÏ¿´À½¿¡µµ, Á¡Â÷ ´ë¸³ÀûÀÎ ¾ç»óÀ¸·Î ¹ßÀüÇÏ¿© À̳äÇü(ideal concept)À¸·Î¼ µÎ°³³äÀÇ ¾ç±Ø´Ü Áß°£ ¿µ¿ª¿¡ ȸ»öÁö´ë °³³äµéÀÌ °¡·Î ³õ¿© ÀÖ´Ù´Â Á¡°ú Èñ¼®È °³³ä ÀÚü°¡ ³»Æ÷ÇÏ´Â ¾Ö¸Å¸ðÈ£ÇÔ ¶§¹®¿¡ Èñ¼®È ÀÌ·ÐÀÌ ³ÇØÇÏ°Ô µÈ ±Ù¿øÀû ÀÌÀ¯°¡ ÀÖ´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
È¥µ¿ÀÌ·ÐÀº ÇöÀç ¹Ì±¹ »óÇ¥(º¸È£ ¹× ħÇØ) ÀÌ·ÐÀÇ ±Ù°£ÀÌÀÚ Ç¥ÁØÀÌ·ÐÀ¸·Î¼ ¼ÒºñÀÚ¸¦ Áß½ÉÀ¸·Î ¼ÒºñÀÚÀÇ "¸¶À½¿¡" È¥µ¿ÀÌ ÀÖ¾ú´ÂÁö ¿©ºÎ¸¦ ħÇØÆÇ´ÜÀÇ ±âÁØÀ¸·Î »ï´Â´Ù.
¼ÒºñÀÚÀÇ "ÀÎ½Ä ¶Ç´Â ½É¸®»óÅ·μÀÇ È¥µ¿°¡´É¼º ¿©ºÎ"°¡ ħÇØÆÇ´ÜÀÇ Ã´µµ°¡ µÇ´Â ±î´ß¿¡ ±× ½ÉÁßÀ» ¾Ë¾Æ³»´Â °ÍÀº ÀÏÁ¾ÀÇ ÃÊ´É·ÂÀ» ÇÊ¿ä·Î ÇÑ´Ù°í ÇÒ Á¤µµ·Î ÂüÀ¸·Î È¥µ¿½º·Î¿ï ¼ö ¹Û¿¡ ¾ø´Âµ¥, ÀÌ·¯ÇÑ ÀÌÀ¯·Î ¹Ì±¹ ¹ý¿øÀÇ »óǥħÇØ ÆÇ°áÀº Á¾Á¾ È¥µ¿À» ÇØ°áÇÏ·Á´Â ¹ý¿ø ÆÇ°á¹®ÀÌ µµ¸®¾î ½ÃÀå¿¡¼ ´õ¿í È¥µ¿À» ÃÊ·¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù°í ÀÚÁ¶ÀûÀ¸·Î °í¹éÇϱ⵵ ÇÑ´Ù.
´çÃÊ Èñ¼®È ÀÌ·ÐÀÌ F.Schechter¿¡ ÀÇÇØ 1927³â¿¡ Á¦±âµÈ °ÍÀº ´ç½ÃÀÇ ÀÌ·¯ÇÑ ±Ø½ÉÇÑ ´ë¸³À» ÇؼÒÇÏ°í È¥µ¿À» ¿ÏÈÇϱâ À§ÇÔÀ̾ú´ø °ÍÀ¸·Î ¾Ë·ÁÁö°í ÀÖ´Ù.
1)
ÇÏÁö¸¸ Èñ¼®È ÀÌ·ÐÀº ¾Æ·¡¿¡¼ »ìÆ캸´Â °Íó·³ »óÇ¥ÀÌ·ÐÀÇ È¥µ¿À» ´õ¿í ¾ÇȽÃÅ°´Â ¿ª¼³Àû °á°ú¸¦ ÃÊ·¡ÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù.
´ÜÀÏ ³í¹®À¸·Î´Â ¹Ì±¹ ¿ª»ç»ó »óÇ¥À̷п¡ °¡Àå ¸¹Àº ¿µÇâÀ» ÁÖ¾ú´Ù´Â "»óÇ¥º¸È£ÀÇ ÇÕ¸®Àû ±âÃÊ"
2)
ÀÇ ÀúÀÚ F.I.Schechter´Â »óǥħÇØÀÇ °ü·Ã ¹üÀ§¸¦ ¸ðµç ºñ°æÀï»óÇ°¿¡ ±îÁö È®ÀåÇÏ¿©(Áï, ¸ðµç »óÇ°¿¡ °ÉÃÄ) »óÇ¥ÀÇ µ¶Æ´ÇÔ(uniqueenes or signularity) ¶Ç´Â ¸í¼º(reputation)ÀÌ Èñ¼®È(whittling away or dispersion)µÇ´Â ħÇظ¦ º¸È£ÇÏ°íÀÚ ÇÏ¿´´Ù.
Schechter´Â ÁÖ°üÀûÀÌ°í ¾Ö¸Å¸ðÈ£ÇÑ °³³äÀÎ"°ü·Ã »óÇ°"À̶ó´Â °³³äÀÌ ÃÊ·¡ÇÏ´Â ºñ¿¹Ãø¼º, ºñÀÏ°ü¼ºÀ» ±Øº¹ÇÏ°í ±× °ü·Ã Á¤µµ¿¡ ´ëÇÑ ¼·Î ´Ù¸¥ ±Ø½ÉÇÑ ÀÌ°ß°ú ´ë¸³À» ÇؼÒÇϱâ À§ÇØ °ü·Ã »óÇ°Àº ¹°·Ð °ü·ÃµÇÁö ¾ÊÀº »óÇ°±îÁö (Áï ¸ðµç »óÇ°¿¡ °ÉÃÄ) 'Ưº°È÷' À¯¸íÇÑ »óÇ¥(household marks)¿¡ ´ëÇÑ Èñ¼®È¸¦ ¹æÁöÇÏ´Â °ÍÀÌ »óÇ¥¹ýÀÇ ÁÖµÈ ¸ñÀûÀÌ µÇ¾ß ÇÑ´Ù°í ÁÖÀåÇÏ¿´´Ù.
Schechterº¯È£»ç°¡ ÀÌ·¸°Ô ÁÖÀåÇÏ°Ô µÈ ¶Ç ´Ù¸¥ À̸鿡´Â ½Ã´ëº¯Ãµ¿¡ µû¸¥ »óÇ¥ÀÇ ¿ªÇÒ º¯È¿¡ ÁÖ¸ñÇÑ °ÍÀε¥, ¾Õ¼ »ìÆ캻 °Íó·³, »óÇ¥°¡ Á¾Àüó·³ goodwillÀ» »ó¡ÇÏ´Â ±×¸²ÀÚ(shadow)°¡ ¾Æ´Ï¶ó µµ¸®¾î goodwillÀ» âÃâÇÏ°í, ½ÇÁúÀûÀ¸·Î »óÇ°ÆǸŸ¦ À̲ø¾î³»´Â ½Çü(substance)·Î º¸¾Ò±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
±×·¯³ª ÀÌ·¯ÇÑ ÁÖÀåÀº ¾ÆÁ÷±îÁö ¹Ì ¿¬¹æ´ë¹ý¿ø¿¡¼ ¹Þ¾Æµé¿©ÁöÁö ¾Ê°í ÀÖ´Ù.
ÇöÇà ¹Ì±¹ÀÇ Èñ¼®È º¸È£¹ý(TDRA)µµ ´çÃÊ ¼ÎÅÍ°¡ Á¦¾ÈÇß´ø ³»¿ë°ú´Â ´Ù¸£°Ô »óÇ° Ç¥½Ã·Î¼ "Ãâó¿Í ¿¬°üµÇ¾î ¹ß»ýÇÏ´Â Èñ¼®È"ħÇطκÎÅÍ ±¸Á¦ÇÏ´Â Çü½ÄÀ¸·Î ±ÔÁ¤µÇ¾î ÀÖ´Ù.
Áï, È¥µ¿À̷аú Èñ¼®ÈÀÌ·ÐÀÌ ¼¯¿© ÀÖ´Ù°í º¼ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù(¾Æ·¡¿¡¼ º¸µíÀÌ ¹ý ±ÔÁ¤¿¡´Â Èñ¼®È Çö»óÀº È¥µ¿ Çö»ó°ú´Â º°°³ÀÇ °ÍÀ̶ó°í ¸í¹®È µÇ¾î ÀÖ´Ù).
±×·³¿¡µµ À¯¸í»óÇ¥°¡ ħÇØ´çÇß´Ù°í ÁÖÀåÇÏ´Â ¿ø°í´Â ¹ýÁ¤¿¡¼ ´çÃÊ ¼ÎÅÍ°¡ ÁÖÀåÇß´ø ±×·¯ÇÑ º¸È£¸¦ ÁÖÀåÇϹǷΠÆÇ»çµéÀº ¸Å¹ø È¥µ¿À̷аú Èñ¼®È ÀÌ·ÐÀÇ ±¸ºÐÀÌ È¥µ¿½º·¯¿ö, ´çÃÊ ÁÖâÀÚÀÎ ¼ÎÅÍÀÇ À§ ³í¹®À» ÂüÁ¶ÇÏÁö¸¸ ´õ¿í È¥¶õ½º·¯¿ö ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÃÖÃÊÀÇ ¿¬¹æ Èñ¼®È º¸È£¹ý(FTDA of 1995) °³Á¤À» À¯¹ßÇÑ Victoria Secret »ç°Ç¿¡ ´ëÇØ ¿¬¹æ´ë¹ý¿ø ÆÇ»çµéÀÌ ½É¸®ÇÒ ´ë º¯·Ð ½Ã°£ÀÇ ´ëºÎºÐÀ» Èñ¼®È °³³äÀÌ ¹«¾ùÀΰ¡¸¦ ¾Ë±â À§ÇØ ÇÒ¾ÖÇߴµ¥, ÀÌ »ç°Ç »óÇ¥º¯È£»çµéÀº Èñ¼®È°³³ä¿¡ ´ëÇØ Á¦°¡°¢ ´Ù¸£°Ô ¼³¸íÇÏ¿© ¿¬¹æ¹ý¿ø ÆÇ»çµéµµ Èñ¼®È °³³äÀ» ÀÌÇØÇÏÁö ¸øÇÑ Ã¤ µ¿ ÆÇ°áÀ» ³»·È´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
3)
ȤÀÚ´Â Èñ¼®È ÀÌ·ÐÀº ¹Ì±¹ »óÇ¥ÀÌ·Ð Áß °¡Àå µÚÁ×¹ÚÁ×ÀÎ °³³ä(the single most muddled concept)
4)
À̶ó°í Çϸç, ÇöÀç ¹Ì±¹³» °¡Àå ±ÇÀ§ÀÖ´Â »óÇ¥¹ý ±³Àç
5)
ÀúÀÚÀÎ J.MaCarthy±³¼ö¿¡ ÀÇÇϸé ÀÚ½ÅÀÇ 40¿©³â ±³¼ö»ýÈ° Áß Èñ¼®È °³³ä¸¸Å ¼³¸íÇϱ⠾î·Á¿î °ÍÀÌ ¾ø¾ú´Ù°í ¸»ÇÑ´Ù. ±×·¸´Ù¸é ¿Ö ÀÌÅä·Ï Èñ¼®È °³³äÀº µÚÁ×¹ÚÁ×ÀÌ°í ÀÌÇØ°¡ ¾î·Á¿î°¡?
2. Èñ¼®È ÀÌ·ÐÀÌ ³ÇØÇÑ ÀÌÀ¯
°¡. Èñ¼®È °³³äÀÇ ´ÙÀǼº
ù° ÀÌÀ¯·Î¼ Èñ¼®È °³³äÀº Å©°Ô 3°¡Áö·Î ´ëº°µÉ ¼ö Àִµ¥(B.Beebe), (1)´çÃÊ ¼ÎÅÍ°¡ ÁÖÀåÇÑ "´Ù¸¥ »óÇ¥¿Í ±¸º°"µÇ´Â ½Äº°·Â(differential distinctiveness)À¸·Î¼ÀÇ Èñ¼®È °³³ä, (2)ÇöÀç ¿¬¹æ»óÇ¥¹ý Èñ¼®È Á¶Ç׿¡ ±ÔÁ¤µÇ¾î ÀÖ´Â "»óÇ°ÀÇ Ãâó¿Í ¿¬°üµÈ" ½Äº°·Â(source distinctiveness)ÀÇ Èñ¼®È(blurring), (3)"»óÇ°ÀÇ Ãâó¿Í ¿©°üµÇ¾î"»óÇ¥ÀÇ °¡Ä¡¸¦ Ç϶ô½ÃÅ°´Â Å»»ö(tarnishment)°³³äÀÌ ±×°ÍÀÌ´Ù.
´çÃÊSchechter(1927³â)´Â "´Ù¸¥ »óÇ¥¿Í (´Ù¸¥ »óÇ°°ú ±¸º°µÇ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó)" ±¸º°µÇ´Â Ư¡
6)
À» Èñ¼®È½ÃÅ°´Â °³³äÀ¸·Î Á¦½ÃÇÏ¿©, °ü·Ã »óÇ° Áï, °æÀºñ°æÀï»óÇ°À» ±¸º° ÇÒ ÇÊ¿ä ¾øÀÌ ¸ðµç »óÇ°¿¡ ´ëÇØ À¯¸í»óÇ¥¸¦ ¸ð¹æÇÒ °æ¿ì Èñ¼®È ħÇظ¦ ÀÎÁ¤ÇÏÀÚ´Â Á¦¾ÈÀ» ÇÏ¿´´Ù.
±× ÀÌÀ¯·Î¼ ù°´Â »óÇ¥ ÀÚü°¡ ½ÇÁúÀûÀ¸·Î »óÇ°ÆǸŸ¦ À¯¹ß, ÃËÁøÇÏ´Â ½Çü·Î¼ÀÇ Àç»êÀ̶ó´Â Á¡°ú µÑ°´Â »óÇ°ÀÇ °ü·Ã Á¤µµ ¹× È¥µ¿ ¿©ºÎ°¡ ¸ðµÎ ¼ÒºñÀÚÀÇ ½É¸®»óÅ¿¡ ÀÖ´Â ±î´ß¿¡ ¹ý°üÀÌ ÃÊ´É·ÂÀ» °¡Áö°í ÀÖÁö ¾Æ´ÏÇÑ Á¤È®ÇÑ ÆÇ´ÜÀº ½±Áö ¾Ê°í ±×¿¡ µû¶ó ÀÇ°ß ´ë¸³ÀÌ Áö¼ÓµÉ °ÍÀ̱⠶§¹®¿¡ À̸¦ ÇؼÒÇϱâ À§ÇÑ °ÍÀ̾ú´Ù.
¼ÎÅÍÀÇ Á¦¾È´ë·Î Ưº°ÇÏ°Ô À¯¸íÇÑ »óÇ¥¸¦ ¸ð¹æÇÑ ÈÄ»ç¿ëÀÚÀÇ »óÇ¥°¡ À¯¸í»óÇ¥¿Í µ¿ÀÏ, À¯»çÇϱ⸸ ÇÏ¸é »óÇ°ÀÇ °ü·Ã Á¤µµ¿¡ »ó°ü¾øÀÌ ¹«Á¶°Ç ħÇØ°¡ ÀÎÁ¤µÇ¹Ç·Î È¥µ¿À̷п¡ ºñÇØ Ä§ÇØÆÇ´ÜÀÌ ¼ö¿ùÇÏ°í ¿¹Ãø°¡´É¼ºÀÌ ³ô¾ÆÁö´Â °Íó·³ º¸À̱⵵ ÇÏ¿´Áö¸¸ SchechterÀÇ Á¦¾È ÀÌÈÄ Àü°³µÈ ½Ç»óÀº ±×·¯ÇÏÁö ¾Ê¾Ò´Ù.
³ª. À¯¸í»óÇ¥ °³³äÀÇ ¾Ö¸Å¼º
µÑ°´Â Èñ¼®È º¸È£´ë»óÀÎ À¯¸í»óÇ¥ °³³ä ÀÚü°¡ È¥µ¿½º·´´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù.
ƯÈ÷ ÃÖÃÊÀÇ '¿¬¹æ'Èñ¼®È º¸È£¹ý(FTDA of 1995)¿¡ À¯¸í»óÇ¥¿¡ ´ëÇÑ Á¤ÀÇ ±ÔÁ¤¾øÀÌ »óÇ¥ÀÇ "À¯¸í¼º°ú ½Äº°·Â(fame & distictiveness)"À» °°ÀÌ ¹¾î¼ À̸¦ ÆÇ´ÜÇÏ´Â 8°¡Áö ´ÙÁß±âÁØÀ» ±ÔÁ¤ÇØ ³õÀº °á°ú ±×Çؼ®ÀÌ ±Øµµ·Î ¾Ö¸Å¸ðÈ£Çß°í, ƯÈ÷ '½Äº°·Â' °³³ä¿¡ ´ëÇÑ Çؼ®ÀÌ ´Þ¶ó¼ ¿¬¹æ¼øȸÇ×¼Ò¹ý¿ø °£ ´Ù¸¥ ÆÇ°áµéÀÌ Á¾Á¾ ³ª¿À°Ô µÇ¾ú´Ù.
ƯÈ÷, ´º¿åÁÖÀÇ ¿¬¹æ Á¦2¼øȸÇ×¼Ò¹ý¿øÀº ¿ÀÁ÷ "º»ÁúÀûÀ¸·Î ½Äº°·Â ÀÖ´Â"(inherhetley distinctive) »óÇ¥¸¸ µ¿ ±ÔÁ¤ÀÇ º¸È£¸¦ ¹Þ´Â °ÍÀ¸·Î ¹Þ¾Æµé¿´À¸¸ç(ÀÌ·¯ÇÑ ÀÌÀ¯·Î ÀÔü»óÇ¥ µîÀº Èñ¼®È º¸È£±ÔÁ¤À» Àû¿ë¹ÞÁö ¸øÇÔ), ¸î¸î Ç×¼Ò¹ý¿øµé¿¡¼´Â Áö¿ªÀû, °èÃþÀûÀ¸·Î Àß ¾Ë·ÁÁø »óÇ¥(niche market fame)±îÁö º¸È£¸¦ ÇÏ°Ô µÇ´Â µî Ç×¼Ò¹ý¿ø °£ ¼·Î ´Ù¸¥ ÆÇ°áµéÀÌ ³ªÅ¸³ª°Ô µÇ¾ú´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ ÀÌÀ¯·Î 1995³âÀÇ ¿¬¹æÈñ¼®È¹ý(FTDA of 1995)Çؼ®°ú Àû¿ëÀº ±¸±¸°¢»öÀ̾úÀ¸¸ç, ÀÌ´Â ´çÃÊ Æ¯º°È÷ À¯¸íÇÑ »óÇ¥ÀÇ °æ¿ì¿¡¸¸ ¾ö°ÝÈ÷ Á¦ÇÑµÈ ¹üÀ§ÀÇ º¸È£¸¦ Çϱâ À§ÇØ Á¦Á¤µÇ¾úÀ½¿¡µµ, "À¯¸í¼º°ú ½Äº°·Â(fame & distictiveness)"¿¡ ´ëÇѼ·Î »óÃæµÇ°Å³ª °ü·Ã¾ø´Â ±âÁرîÁö Æ÷ÇÔµÈ 8°¡Áö ´ÙÁß¿äÀαâÁØÀÇ Çؼ® ¹× Àû¿ëÀÇ ¾Ö¸Å¸ðÈ£¼º ¶§¹®¿¡ µµ¸®¾î À¯¸í¼º Á¤µµ°¡ ¾àȵǾî niche fame ±îÁö ³Ð°Ô º¸È£ÇÏ´Â ¿ª¼³Àû °á°ú°¡ µÇ¾ú´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
´Ù. È¥µ¿À̷аú È¥ÇÕµÈ Èñ¼®È ÀÌ·Ð
¼Â°´Â ÇöÇà ¿¬¹æÈñ¼®È¹ý Á¶¹®ÀÌ È¥µ¿À̷аú Èñ¼®È ÀÌ·ÐÀÌ ¼¯¿©Áø ÇüÅ·Π±ÔÁ¤µÇ¾î Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.
ÇöÇà ¿¬¹æÈñ¼®È¹ý Á¶¹®(Lanham Act 43(C))Àº µÎ°¡Áö À¯ÇüÀÇ Èñ¼®È(blurrinng, tarnishment)¸¦ ±ÔÁ¤ÇÏ°í Àִµ¥ ¸ðµÎ Èñ¼®È¸¦ Áõ¸íÇϱâ À§Çؼ´Â ¸ÕÀú ħÇØ »óÇ¥°¡ Ãâóǥ½Ã·Î¼ »ç¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù´Â Á¡À» Áõ¸íÇØ¾ß ÇÏ°í ÀÌ·¯ÇÑ Ãâóǥ½Ã·Î¼ »ç¿ëµÈ ÈÄ»ç¿ë»óÇ¥¿Í À¯¸í»óÇ¥ °£ »óÈ£ ¿¬°ü°ü°è(association)°¡ ÀÖ´Ù´Â Á¡À» Áõ¸íÇØ¾ß Çϴµ¥, ÀÌ´Â °á±¹ Èñ¼®È ħÇظ¦ Áõ¸íÇϱâ À§Çؼ´Â ¸ÕÀú Ãâóǥ½Ã·Î¼ »ç¿ëµÇ¾úÀ½À» Áõ¸íÇØ¾ß ÇÏ°í, ¹Ù·Î ÀÌÁ¡ÀÌ Èñ¼®È¸¦ ÃÊ·¡ÇßÀ½À» ÁÖÀåÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
Áï, ¾ç °³³äÀÌ °°ÀÌ µ¿°ÅÇÏ´Â ÇüÅ·Π±ÔÁ¤µÇ¾î ÀÖ¾î, Beebe±³¼öÀÇ ÁÖÀå´ë·Î Èñ¼®È ħÇظ¦ Áõ¸íÇÏ·Á¸é °Å²Ù·Î ħÇØ »óÇ¥°¡ Ãâóǥ½Ã·Î¼ »ç¿ëµÇ¾úÀ½À» Áõ¸íÇØ¾ß ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
¼³»ó°¡»óÀ¸·Î ¹ýÁ¶¹®¿¡¼ Èñ¼®ÈħÇش ȥµ¿ ¹ß»ý ¿©ºÎ¿Í´Â °ü·Ã ¾ø´Â Çö»óÀ̶ó°í ¸í½ÃµÇ¾î ÀÖ¾î ÀÌ·¯ÇÑ ¸ð¼øµÇ´Â ±ÔÁ¤ÀÌ ´õ¿í È¥µ¿À» À¯¹ß½ÃÅ°´Â °ÍÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ Á¡À» ¹Ý¿µÇϵíÀÌ ¿¬¹æÈñ¼®È °³Á¤¹ý(TDRA of 2006)ÀÇ ½ÃÇàÀÏ(2006.10)·ÎºÎÅÍ 1³â°£ Èñ¼®È»ç°Ç ÆǷʸ¦ Àü¼öÁ¶»çÇÑ Beebe±³¼öÀÇ Á¶»ç°á°ú¿¡ µû¸£¸é, ÃÑ 85°ÇÀÇ Èñ¼®È ħÇØ »ç°Ç Áß 64°ÇÀÌ È¥µ¿ÀÌ·ÐÀ» Àû¿ëÇÏ°í ÀÖ¾î Èñ¼®È¹ýÀÌ ¿©ÀüÈ÷ È¥µ¿À̷аú Áߺ¹(redundant)µÇ°Å³ª ºÒÇÊ¿äÇÑ(superfluous)Á¶Ç×À¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.
7)
¶ó. ½Äº°·Â °³³äÀÇ ´ÙÀǼº ¹× ¿¬ÇõÀû µ¿Àϼº
³ª¾Æ°¡ 'È¥µ¿À̷п¡¼' »óǥħÇظ¦ ÆÇ´ÜÇÏ´Â ÁÖ¿ä ±âÁØ Áß Çϳª°¡ ¿ø°í »óÇ¥ÀÇ ½Äº°·Â Á¤µµÀε¥ ÀÌ´Â ¿ø°í »óÇ¥°¡ Àß ¾Ë·ÁÁø Á¤µµ Áï À¯¸í»óÇ¥ÀÎÁö ¿©ºÎ¸¦ ÆÇ´ÜÇÏ´Â °Í°ú Á÷Á¢ ¿¬°èµÇ¾î ÀÖ¾î ÀÌ Á¡ÀÌ È¥µ¿¿©ºÎ ÆÇ´Ü¿¡ ÇÙ½ÉÀû ¿ªÇÒÀ» ÇÏ´Â ±âÁØÀ¸·Î ÀÛ¿ëÇϴµ¥ ÀÌ ¿ª½Ã Èñ¼®È À̷п¡¼ ħÇØÀÇ ÇٽɱâÁØÀ¸·Î ÀÛ¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â Á¡¿¡¼(Áï È¥µ¿°ú Èñ¼®È¶ó´Â ¾ç ±Ø´Ü °³³äÀ» ¸Å°³ÇÏ´Â ÇÙ½É °³³äÀ¸·Î¼) ±× È¥µ¿À» °¡Áß½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ·Î ÀÎÇØ ¾ç ±Ø´ÜÀÇ ¿øÇü°³³ä(ideal type)ÀÇ Áß°£(ȸ»ö)Áö´ë¿¡, ÀüÅëÀûÀÎ Ãâóǥ½Ã¿¡ ´ëÇÑ È¥µ¿Çö»óº¸´Ù È®ÀåµÈ °³³äÀÎ Ãâó °£ ¿¬°è(connction), ÈÄ¿ø(sponsorship), °°Àº ¼Ò¼Óȸ»ç(affiliation)µîÀÇ °£Á¢ÀûÀÎ Ãâóǥ½Ã¸¦ ³ªÅ¸³»´Â È¥ÇÕµÈ °³³ä ¶Ç´Â »ç·ÊµéÀÌ Á¸ÀçÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.
´çÃÊ °æÀï»óÇ° °£¿¡¸¸ È¥µ¿¿¡ ÀÇÇÑ Ä§Çظ¦ ÀÎÁ¤ÇÏ´ø °Í¿¡¼ ºñ°æÀï»óÇ°À¸·Î¼ °í³ª·Ã »óǬ¿¡µµ »óǥħÇØ°¡ ÀÖ´Ù´Â Aunt Jemima ÆÇ·Ê ¹× Yale ÆÇ·Ê°¡ Ãâóǥ½Ã·Î¼ÀÇ È¥µ¿ÀÌ·ÐÀ» È®ÀåÇÑ °³³äÀ̱⵵ ÇÏÁö¸¸ µ¿½Ã¿¡ Èñ¼®È ¹æÁö°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù´Â Èñ¼®ÈÀÌ·ÐÀÇ ¹®Á¦ÀǽÄÀ» À¯¹ßÇÑ Ãâ¹ßÁ¡ÀÌ µÈ »ç°ÇÀ¸·Î¼, °á±¹ ¾ç ÀÌ·ÐÀÌ °°Àº Å»ýÀÇ »Ñ¸®¸¦ °íÀ¯ÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ È¥µ¿À» °¡Áß½ÃÅ°´Â ¿äÀÎÀ̶ó ÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
¸¶. Èñ¼®È Çö»óÀº ½ÇÀç°¡ ¾Æ´Ñ »ê¹°
¸¶Áö¸·À¸·Î Èñ¼®È Çö»óÀ̶õ ½ÇÀçÇϴ ħÇØ°¡ ¾Æ´Ï¶ó »ó»ó ¼Ó¿¡ Á¸ÀçÇϱ⠶§¹®¿¡ ±¸Ã¼È° µÉ ¼ö ¾ø´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
Farley±³¼ö¿¡ ÀÇÇϸé Èñ¼®È´Â ¸¶Ä¡ ¸ÅÆ®¸¯½º(Matrix) °°¾Æ¼ ±×°ÍÀ» ¸¸Áú ¼ö ¾øÀ¸¸ç, ¿ÀÁ÷ ´À³¥ ¼ö¸¸ ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
8)
ÀÌ·¯ÇÑ ÀÌÀ¯·Î ¾Æ¹«¸® À¯´ÉÇÑ »óÇ¥º¯È£»ç, ÆÇ»ç, »óÇ¥±ÇÀÚ, »çȸ°úÇÐÀÚ¶ó ÇÏ´õ¶óµµ ¹«¾ùÀÌ Èñ¼®ÈÀÎÁö ¾Ë ¼ö ¾ø°í, ³ª¾Æ°¡ ±× Èñ¼®È°¡ ¹ß»ýÇß´Ù´Â °ÍÀ» Áõ¸íÇÒ ¼ö µµ ¾ø´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
¹Ì±¹ÀÇ À¯·ÂÇÑ ¼º£ÀÌÁ¶»ç °á°ú¿¡ ÀÇÇϸé À¯¸í»óÇ¥°¡ ´Ù¸¥ »óÇ¥±ÇÀÚ¿¡ ÀÇÇØ »ç¿ëµÇ´Â °æ¿ì¿¡ À¯¸í»óÇ¥ °¡Ä¡°¡ ÈѼյǴ °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó µµ¸®¾î ±× °¡Ä¡¸¦ ³ô¿©Áشٴ Á¶»ç°á°ú°¡ »ó´çÇÏ´Ù´Â Á¡Àº ÀÌ·¯ÇÑ ÁÖÀå°ú ¿¬°èµÇ¾î ÀÖÀ¸¸ç À§ÀÇ ÁÖÀåÀ» °£Á¢ µÞ¹ÞħÇÑ´Ù.
°¢ÁÖ)--------------------------------------------------------
1)Barton Beebe, The Semiotic Analysis of Trademark Law, 51 UCLA Law Review 621 984-691 (2004)
2)Frank I Schechter, The Rational Basis or Trademark Protection, 40 Harv. L. Rev. 813, 825 (1927)
3)Christine Haight Farley, Why We Are Confused about the Trademark Dilution Law, 16 Fordham Intell. Prop. Media & Ent. L.J. 1175, 1177 (2006)
4)Barton Beebe, A Defense of the New Federal Trademark Antidilution Law, 16 Fordham Intell. Prop. Media & Ent. L.J. 1143, 1144 (2006)
5)¿¬¹æÇ×¼Ò¹ý¿ø ¹× ´ë¹ý¿ø ÆÇ°á¿¡¼ Á¾Á¾ ÀοëµÈ´Ù.
www.westlaw.com
¿¡¼ ±³°ú¼ÀÇ Àü ³»¿ëÀ» pdfÆÄÀÏ·Î ÂüÁ¶ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
6)Beebe±³¼ö´Â ´Ù¸¥ »óÇ¥¿Í ±¸º°µÇ´Â ½Äº°·ÂÀ» "source distinctiveness", ´Ù¸¥ »óÇ°°ú ±¸º°µÇ´Â ½Äº°·ÂÀ» "differential distinctiveness"·Î ±¸ºÐÇÑ´Ù. Beebe, ¾ÕÀÇ ³í¹® (°¢ÁÖ4)
7)Barton Beebe, The Continuing Debacle of U.S. Antidilution Law: Evidence from the First Year of Trademark Dilution Revision Act Case Law, 24 Santa Clara Computer & Ho Tech. L. J. 449-450, 455-457 (2008)
8)Farley ±³¼öÀÇ Çؼ®¿¡ ÀÇÇϸé Èñ¼®È º¸È£¶õ ½ÇÁ¦·Î À¯¸í»óÇ¥¸¦ º¸È£ÇÏ·Á´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¹«ÀÓ½ÂÂ÷ÇÏ·Á´Â ÈÄ»ç¿ëÀÚÀÇ ¾ÇÀÇ(bad Faith)¿¡ ´ëÇÑ º¸È£¶ó°í ÁÖÀåÇϱ⵵ ÇÑ´Ù.
[ƯÇã¿Í»óÇ¥ 754È£ 7¸é]
ÇÁ¸°Æ®
|
¸ÞÀϺ¸³»±â
|
½ºÅ©·¦
±â»ç¿¡ ´ëÇÑ ÀÇ°ß
(
0
°³)
µî·Ï¼ø
|
Ãßõ¼ø
|
¹Ý´ë¼ø
ÀÇ°ß¾²±â
ÀÛ¼ºÀÚ
ºñ¹Ð¹øÈ£
¿î¿µ¿øÄ¢
|
³»°¡¾´ Àǰߺ¸±â
AIPPI Á¦42Â÷ Paris ÃÑȸ¿¡ ´Ù³à¿Í¼
ÁÖ¿ä´º½º
ƯÇã±Ç °íÀÇħÇØ¿¡ ´ëÇÑ ¼ÕÇعè»ó¾× Áõ¾×: 3¹è¿¡¼ 5¹è·Î °È
´ë¹ý¿ø 2012. 1. 19. ¼±°í 2010´Ù95390 Àü¿øÇÕÀÇü ÆÇ°á¿¡ ´ëÇÑ ÀÇ°ß
ÀΰøÁö´É È°¿ë ¹ß¸í(AI-assisted Invention)ÀÇ ¹ß¸íÀÚ ÆÇ´Ü¿¡ °üÇÑ ¹Ì±¹Æ¯Çã»óǥûÀÇ ½É»ç°¡À̵å¶óÀÎ 1)
Áß¿äÇÑ °ÍÀº ƯÇã¹ý Çؼ®ÀÌ´Ù! (2)
Áß¿äÇÑ °ÍÀº ƯÇã¹ý Çؼ®ÀÌ´Ù! (1)
ƯÇã¹ý Á¦136Á¶ Á¤Á¤½ÉÆÇ¿¡ °üÇؼ
ƯÇã¹ý Á¦176Á¶¿¡¼ Ãë¼Ò¿Í Ãë¼Òȯ¼ÛÀÇ ÀǹÌ
ȸéµðÀÚÀΰú È»óµðÀÚÀÎ Â÷ÀÌÁ¡¿¡ ´ëÇÑ ¼Ò°í
´ë¹ý¿øÀÇ ±Õµî·Ð Àû¿ëÀº ¹ý(law)Àΰ¡ ¾Æ´Ñ°¡?
°áÁ¤´ÙÇü ¹ß¸íÀÇ Áøº¸¼º - ¼º°ø¿¡ ´ëÇÑ ÇÕ¸®Àû ±â´ë
ÀÌÀüÆäÀÌÁö·Î
|
À§·Î
¿À´ÃÀÇÈÁ¦
ȸ¿ø»ç¹«¼Ò ´ë»ó ÇÑÄÄ¿ÀÇǽº °øµ¿±¸¸Å.
ȸ °³¼± ¿ä±¸¿¡ ƯÇã¹ý·ü»ç¹«¼Ò »ç¾÷Âü
IP ½Ç»ç¡¤Æò°¡ ÀÌÁ¦ º¯¸®»çµéÀÌ ÁÖ¿ªÀ¸
±âºÎ±Ý ¾àÁ¤ÇÏ°í ¡®¸í¿¹ÀÇ Àü´ç¡¯ ÀÔ¼º
»óÇ¥µî·ÏÃâ¿ø ´ë¸® Çã¿ë? ´ë¹ý¿øÀº Á¤
Á¶³²ÁØÀÇ º¯¸®¼¼»ó (2020.06.05)
Á¶³²ÁØÀÇ º¯¸®¼¼»ó(2020.5.20)
º¯¸®»ç ¡°è±Ç, º¯¸®»çȸ·Î ÀÌ°ü ÃßÁø
ÁÖ¿ä ´º½º
´º½º
Á¾ÇÕ
ƯÇã±Ç °íÀÇħÇØ¿¡ ´ëÇÑ ¼ÕÇعè»ó¾× Áõ
´ë¹ý¿ø 2012. 1. 19. ¼±°í 2010´Ù95390
ÀΰøÁö´É È°¿ë ¹ß¸í(AI-assisted Inven
Áß¿äÇÑ °ÍÀº ƯÇã¹ý Çؼ®ÀÌ´Ù! (2)
Áß¿äÇÑ °ÍÀº ƯÇã¹ý Çؼ®ÀÌ´Ù! (1)
ƯÇã±Ç °íÀÇħÇØ¿¡ ´ëÇÑ ¼ÕÇعè»ó¾× Áõ
´ë¹ý¿ø 2012. 1. 19. ¼±°í 2010´Ù95390
ÀΰøÁö´É È°¿ë ¹ß¸í(AI-assisted Inven
¼±Åù߸íÀº ÀϹݹ߸í°ú ´Þ¸® ¸í¼¼¼¿¡
º¯¸®»ç¹ý °³Á¤¿¡ °üÇÑ Á¦¾ð
Àα⠴º½º
´º½º
Á¾ÇÕ
ƯÇã±Ç °íÀÇħÇØ¿¡ ´ëÇÑ ¼ÕÇعè»ó¾× Áõ
ƯÇã±Ç °íÀÇħÇØ¿¡ ´ëÇÑ ¼ÕÇعè»ó¾× Áõ
¸ÞÀϺ¸³»±â
Èñ¼®È ÀÌ·Ð(Dilution Theroy)Àº ¿Ö ³ÇØÇÑ°¡?
º¸³»´ÂºÐ
º¸³»´ÂºÐ À̸ÞÀÏ
¹Þ´ÂºÐ À̸ÞÀÏ
³»¿ë
º¸³»±â
Ãë¼Ò
°³ÀÎÁ¤º¸Ã³¸®¹æħ
|
À±¸®°·É
|
ȸ¿ø¾à°ü
|
°í°´Áö¿ø¼¾ÅÍ
|
Á¦ÈÞ ¹× ±¤°í¹®ÀÇ
|
ÀúÀ۱Ǿȳ»
|
±âÀÚȸ¿ø½Åû
|
±â»çÁ¦º¸
|
Á¤±â±¸µ¶½Åû
¼³¸³ÀÏ : 1946 ³â 06¿ù 26ÀÏ ´ëÇѺ¯¸®»çȸÀå : È«Àå¿ø °³ÀÎÁ¤º¸Ã¥ÀÓÀÚ : È«Àå¿ø À̸ÞÀÏ :
kpaa@kpaa.or.kr
»ç¾÷ÀÚµî ·Ï¹øÈ£ : 220-82-00819
Åë½ÅÆǸŹøÈ£ : ¼¿ï ¼ÃÊ 0074
¸íĪ : ´ëÇѺ¯¸®»çȸ / µî·Ï¹øÈ£ : ¼¿ï, ´Ù01733 / µî·ÏÀÏÀÚ : 1967³â 7¿ù 24ÀÏ / Á¦È£ : Áö½ÄÀç»ê´º½º
¹ßÇàÀÎ : È«Àå¿ø / ÆíÁýÀÎ : ½ÅÁö¿¬ / ¹ßÇàÀÏÀÚ : 1967³â 7¿ù 24ÀÏ
ÁÖ¼Ò : (06601) ¼¿ï ¼Ãʱ¸ ¼ÃÊÁß¾Ó·Î 24±æ27.
´ëÇ¥ÀüÈ : 02-3486-3486. Æѽº¹øÈ£ : 02-3486-3511.
Copyright 2011 KOREA PATENT ATTORNEYS ASSOCIATION.
All Rights Reserved.